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Neupositionierung und Corporate Identity
für Dunlee:
Eine starke Marke im Healthcare-Markt
Als führender Hersteller von OEM-Produkten im Healthcare-Bereich ist Dunlee ein Innovationstreiber in seinem Segment. Um diese Innovationskraft auch nach außen sichtbar zu machen, entwickelte modus eine neue, klare Positionierung und überführte diese in ein modernes Corporate Design.
Analyse und Strategie: Die Basis für eine starke Marke
Eine detaillierte Analyse der aktuellen Markensituation diente als Grundlage für die Neuausrichtung. Ziel war es, Dunlee als starke, einheitliche Marke zu etablieren, die den Kunden zeigt: Dunlee ist der beste Partner für den größtmöglichen Erfolg.
Die wahrgenommenen und realen Stärken und Schwächen der drei Marken – Dunlee OEM, Dunlee Replacement und Smit Röntgen – wurden dabei gründlich erfasst, analysiert und gebündelt. Kundenfeedback, interne Bewertungen, SWOT-Analysen und Kundenbefragungen lieferten wertvolle Insights für diesen Prozess.
Wettbewerbsanalyse und Marktpositionierung
Die Analyseergebnisse wurden im Vergleich mit den Wettbewerbern neu bewertet, um die optimale Positionierung von Dunlee am Markt zu finden. Dies ermöglichte es, die eigene Markenlandschaft neu zu ordnen und Dunlee gezielt als führenden Anbieter im Medizintechnik-Sektor zu positionieren.
Die Lösung: Eine einheitliche, starke Markenidentität
Die Neuausrichtung konzentrierte sich auf die Entwicklung einer Dachmarke, die alle relevanten Attribute der Untermarken vereint. Ein neues Corporate Design stärkte diese Neupositionierung und machte Dunlee als verlässlichen Partner im Healthcare-Sektor klar erkennbar.