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schülke Outpatient Brand Kampagne
Hygiene positionieren – in einem Alltag, der keine Unsicherheit erlaubt.
Im Outpatient-Bereich ist Hygiene keine Option. Sie ist Voraussetzung.
Und genau deshalb wird sie oft nicht hinterfragt.
Für schülke haben wir eine Brand Campaign entwickelt, die Hygiene neu verortet: nicht als Produktversprechen, sondern als verlässliche Konstante im Praxisalltag.
Die strategische Ausgangslage
Der ambulante Praxisalltag ist geprägt von Taktung, Verantwortung und permanentem Druck.
Volle Wartezimmer. Viele Handgriffe. Wenig Zeit für Zweifel.
Hygiene muss funktionieren – ohne Aufmerksamkeit zu fordern.
Doch genau diese Selbstverständlichkeit macht sie kommunikativ unsichtbar.
Statt direkt in die Kreation zu gehen, haben wir zunächst ein belastbares Fundament geschaffen.
Tiefgang vor Kreation: Die qualitative Zielgruppenanalyse
Im Auftrag von schülke haben wir eine qualitative Befragung von MFA initiiert und umgesetzt. Ziel war es, die emotionale und operative Realität im Praxisalltag zu verstehen:
- Wie erleben MFA ihren Arbeitsalltag?
- Wo entsteht Druck?
- Welche Rolle spielt Hygiene zwischen Routine und Verantwortung?
Die zentrale Erkenntnis:
Hygiene läuft im Hintergrund – trägt aber zentrale Verantwortung für Sicherheit und Vertrauen. Sie wird erwartet. Nicht gewürdigt.
Diese Ambivalenz wurde zum strategischen Kern der Kampagne.
Die Insights
Unsere Aufgabe war nicht, Produkte lauter zu kommunizieren. Unsere Aufgabe war es, Hygiene wieder sichtbar zu machen – ohne Alarmismus, ohne Überdramatisierung. Die Marke sollte nicht belehren. Sie sollte Orientierung geben.
Die kreative Leitidee
hygiene? schülke! Eine Frage, die im Alltag implizit immer mitschwingt.
Und eine Antwort, die Klarheit schafft.
Die Reduktion ist bewusst gewählt.
Keine komplizierte Argumentation. Keine Überinszenierung.
Im Zentrum steht ein Kampagnenfilm als emotionales Herzstück – nahbar, authentisch, mitten aus dem Praxisalltag heraus erzählt.
Ergänzt durch eine integrierte digitale Kampagnenarchitektur:
- Landingpage mit klarer Markenführung
- Zielgruppenspezifische Digital-Creatives
- Orchestrierte Aussteuerung über LinkedIn, Meta, YouTube und Google
Der erste Flight fokussiert auf Awareness und emotionale Markenbindung im Outpatient-Segment. Der zweite Flight ist strategisch weitergedacht: stärkerer Produktbezug, vertiefende Argumentation, Optimierung entlang der Learnings aus Phase 1.
Unsere Leistung
- Konzeption und Begleitung der qualitativen Zielgruppenbefragung
- Entwicklung der strategischen Positionierung im Outpatient-Kontext
- Herleitung und Ausarbeitung der kreativen Leitidee
- Konzeption der digitalen Kampagnenarchitektur
- Durchführung der Foto- und Videoproduktion
- Entwicklung aller zentralen Kampagnenassets
- Strategische Begleitung der Roll-out-Planung
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Healthcare-Kommunikation funktioniert nicht über generische Claims.
Sie braucht strategische Substanz, Zielgruppenverständnis und digitale Orchestrierung.
Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Ihre Marke im relevanten Umfeld sichtbar wird: